Marketing Works
*Se reservan los derechos de autor
Personal Branding
Jaime Barrero
-Estrategia de marca personal
-Creación de contenidos
-Manejo de Social Media
Fernando Anzures
-Apoyo al desarrollo del logosímbolo para la marca personal
Margarita Sánchez
-Core business
-Diagnóstico empresarial
-Lineamientos de investigación
-Direccionamiento estratégico
-Lineamos marca personal
-Estrategia de comunicación digital
Iván Cardona
-Estrategia de marca personal
-Creación de contenidos
-Manejo de Social Media
BRANDING - Rediseño marca
Content marketing
gestión de social media
campañas publicitarias
activaciones de marca
Videomarketing
MANEJO DE PAUTA: FACEBOOK, INSTAGRAM, LINKEDIN, YOUTUBE, GOOGL SEARCH Y GOOGLE DISPLAY
Gestora de comunicaciones estratégicas
Pertenecí al área de Capital Social encargada de fomentar y formar vínculos relacionales con la comunidad de vivienda social. Encargada de la comunicación estratégica que se desarrollaba a nivel interno y externo (con las comunidades que hacen parte del programa del Premio Bolívar de Copropiedades). Mis funciones eran ser community manager y administrar la página web, así como la intranet; organización, apoyo logístico y ejecución de diferentes eventos sociales; redactar noticias y comunicados de prensa y hacer reportería; presentaciones en power point para presentar y exponer la planeación de estrategias en comunucación de marketing mensual. También diseñaba material visual como infografías, volantes, afiches y anuncios que complementaban la estrategia de comunicación publicitaria. Lo anterior se hacía con base a la planeación estratégica y las acciones que se debían implementar para continuar con el posicionamiento de la marca. Desde el área en comunicación se cumplieron las metas y logros propuestos por el departamento.
Directora de Mercadeo
Desarrollo estratégico del core business empresarial. Diagnóstico e investigación de mercados, para el desarrollo del plan de mercadeo. Apertura de redes sociales y gestión de social media. Estrategia de email marketing para fidelización de clientes. Consecución de clientes potenciales y estrategia de PR para tener presencia en ferias y eventos del sector. Propuesta publicitaria para el posicionamiento de la empresa a través de canales digitales. Desarrollo y diseño de branding y folleto institucional.
Asistente de comunicaciones
Gestora de contenidos y diseño de comunicación visual para diplomados, seminarios y cursos enfocados en las áreas de Mercadeo y Ventas dictados a empresarios de todo el país; en colaboración con los Docentes Luis Fernando Correa y Jesús Antonio Poveda, reconocidos consultores de Mercadeo en Colombia.
Apoyo en el Diplomado de Gerencia Estratégica de Mercadeo, en el módulo de Mercadeo Digital, dictando un taller didáctico, al desarrollar un caso real con la empresa de alguno de los participantes.
Directora de Mercadeo
Responsable de manejar las comunicaciones externas de la empresa. Comunicación y consecución de clientes para agendar citas de asesoría y venta; relacionamiento y estrategias con proveedores e intermediarios. Manejo de Relaciones Públicas para hacer presencia en eventos y ferias; tener free press en medios de interés. Encargada de actualizar y publicar contenidos en las redes de la marca (Gestión de Social Media). Diseñar estrategias digitales de posicionamiento y material visual (piezas digitales - volantes - afiches- brochure) que complementaban la estrategia de comunicación publicitaria
Propuesta Estratégica en Comunicación Organizacional para Ags Ltda
A través del programa de mercadeo de la Cámara de Comercio, se llevo a cabo una valoración de la empresa, para comprender su cultura y clima organizacional. Teniendo en cuenta que básicamente un plan de mercadeo y las metas y objetivos que se busquen conseguir dependen del capital humano de la empresa. Si los empleados no se sienten comprometidos, motivados y felices es posible que la empresa no logre las metas de forma exitosa y eficiente. Después de lograr generar un sentido de pertenencia con los empleados (colaboradores), se puede construir una percepción positiva con los demás stakeholders externos. Lo que logrará reposicionar a AGS y fortalecer su reputación e imagen corporativa
Consultora Junior: Relaciones Públicas
Monitoreo diario de medios en temas tecnológicos para analizar el mercado, tendencias y pasar reporte a las marcas. Así mismo, monitorear las menciones a
las marcas a las que hacia apoyo: Lenovo y Huawei. Seguimiento de los comunicados de prensa que se enviaban a diferentes medios del país. Registrar cuando se hacia Free Press. Presentaciones en power point para presentar estrategias en comunicación interna marca la marca Claro. Apoyo logístico en eventos sociales para periodistas e influenciadores de las marcas.
Desarrollo de papelería Corporativa para la empresa (ONG) Tierra de hombres (Tdh)
Académico
Desarrollo de habladores con el direccionamiento estratégico de la empresa Ags Ltda.
Estos habladores se entregaron a los empleados de la empresa, con el fin de tenerlos en sus escritorios y pudieran aprendérselos. Siguiendo está acción se realizarón talleres que permitian mediante juegos de roles y palabras que los empleados interiorizaran la misión, visión, valores y políticas de la empresa. Gracias a estas estrategias de comunicación, la compañia obtuvo el certificado del calidad por año consecutivo.
Propuesta de pieza gráfica institucional para la Fundación San Antonio
Propuesta de pieza gráfica: Cigarrillos Premier
Infografía del Rio Bogotá
Desarrollo de logosímbolo: Pegaso Express
Afiche publicitario para la marca Kubri
Infografía: El proceso creativo y la innovación
Infografía: Creatividad, innovación y marketing
Propuesta de Comunicación Estratégica para Red Bull
A través de esta campaña de publicidad pretendemos generar una cercanía con nuestro target, para que sientan que Red Bull es una marca que se identifica con su personalidad y estilo de vida, con el fin de establecer más confiabilidad y fortalecer el posicionamiento en el mercado. Lo que va a permitir ganar su lealtad y ser su primera opción de compra. Lo anterior tiene como base dos estrategias: Acercamiento: Llegar de forma directa a nuestro target para que se interese por la marca, la conozca, la pruebe y sienta que hace parte de la identidad Red Bull. Y con una memorabilidad positiva: Lograr ofrecer una experiencia única y positiva con la marca, donde se generen vínculos emocionales anclados en el diferencial simbólico de Red Bull.
Infografía: Arquetipos de la actitud creativa
Infografía: Siete pasos para la resolución de problemas
Infografía: Hemisferios del cerebro
Infografía: Seis sombreros para pensar
Investigación de mercado para la marca Cat Squad
Propuesta de comunicación estratégica para Americana de Colchones
Preferimos e invertimos en comprar artículos que signifiquen lujo y comodidad (electrodomésticos, autos, ropa, spa) y nos olvidamos que un descanso placentero es primordial para nuestro bienestar, por lo que compramos colchones de mala calidad. Americana de colchones, no es un gasto, es una inversión para el auténtico descanso a lo largo de nuestras vidas. El objetivo de comunicación es: Evidenciar que comprar un colchón de Americana, no es un gasto, sino una inversión para el auténtico descanso, es decir para el bienestar y felicidad de la persona que lo use.
Plan de Mercadeo para la empresa: Eco Tourism
EcoTravel Tours es una propuesta de negocio para implementar en el año 2014, que propone crear una marca que ofrece una red de servicios personalizados (hostales, transporte, alimentación y turismo) para jóvenes colombianos y extranjeros.-Extranjeros: Aquellos jóvenes, en su mayoría mochileros que vienen a conocer las principales ciudades de Bogotá. Se puede aprovechar en los días que estén en Bogotá, para ofrecerles estos paquetes turísticos a destinos ecológicos o de diversión (aventura). Universitarios: Son jóvenes que se encuentran cursando algún semestre en las principales universidades de Bogotá (prueba piloto). Universidades como: Tadeo, Sergio Arboleda, Politécnico; Andes, Javeriana, Central, entre otras. Profesionales / empresariales: Muchas empresas buscan paquetes turísticos para sus empleados, cuando se quiere hacer una salida pedagógica, o excursión, o un regalo de vacaciones. La empresa debe ofrecer estos paquetes corporativos, teniendo en cuenta que muchas veces las empresas quieren que todo este pago (transporte, alimentación, hospedaje, turismo de la zona).
Afiche publicitario para prevenir los suicidios en
niños y niñas
Sintoniza tu sexo: programa de radio para la población LGTBI
Se trata de un programa LGBTI sobre expresión, gustos y sexo que se transmite en las noches de los miércoles a las 9:00 p.m, dedicado a la población LGTBI ya que esta ha sido una población discriminada y poco incluida socialmente. Por lo que no tienen espacios de expresión, no solo como ciudadanos participes, sino como personas que también tienen unos gustos, hábitos, tendencias, como cualquier otra persona. Por eso, el programa les va a permitir ser ellos mismos a través de diferentes temas del día, donde podrán como población LGTBI, compartir de temas como el sexo, los fetiches, sitios de fiesta, etc
Propuesta de Comunicación Estratégica para Nutrecan
Presentación de campaña de publicidad para pequeñin, teniendo como objetivo de comunicación: Generar una primera experiencia con NureCan, haciendo que las mascotas de nuestro público objetivo consuman por primera vez nuestro producto, mostrándoles todos los beneficios, variedades y las ventajas de consumir éste producto. El target son hombres y mujeres que tengan mascota (perro), de niveles socioeconómicos medio, medio alto y alto. Son personas que consideran a su perro como parte de la familia, por lo que buscan darle a éste lo mejor para que sea feliz. Por eso la alimentación es muy importante para los dueños, teniendo en cuenta que dependiendo a ésta, el perro crecerá sano y fuerte, aumentando su longevidad.
Campaña de publicidad (Eucoles) para Bogota Humana: desarmarse, 2013
Estrategias de comunicación para la marca Woody's
El objetivo del trabajo era conseguir clientes dispuestos a invertir en la familia Woody ́s, comprando una franquicia al identificarse con la identidad de woody ́s y su propuesta de negocio. Se plantea un objetivo de comunicación, unas estrategias y unas tácticas que van a permitir que la familia Woody's crezca y se expanda principalmente en la ciudad de Bogotá como prueba piloto.
Estrategias de Comunicación para la marca Biomax
Biomax es una mpresa colombiana dedicada a la distribución de combustibles derivados del petróleo, donde tienen un gran compromiso con la calidad, seguridad industrial, salud, sociedad y medio ambiente. Su direccionamiento estratégico y servicio al cliente es basado en la responsabilidad social corporativa del cuidado del medio ambiente. Por lo que sus estaciones de servicio cuentan con una tecnología única que les permite ser pioneros en eco-responsabilidad. Sin embargo, muchos de sus clientes actuales y potenciales, desconocen acerca de estas políticas del cuidado del medio ambiente, sinedo esté el diferencial simbólico principal de Biomax frente a su competencia. Razón por la cual se pide desarrollar unas estrategias de comunicación que le permitan a Biomax dar a conocer su identidad corporativa, con el fin de generar una opinión publica favorable y una imagen positiva.
Propuesta de Comunicación Estratégica para La Sopera
Presentación de campaña de publicidad para La Sopera, teniendo como objetivo de comunicación: Generar una cercanía hacía nuestro grupo objetivo, para que sientan que es una marca que se ajusta a su estilo de vida, ya que les recuerda lo tradicional (el sabor de casa), pero también les permite interactuar y experimentar en la cocina creando recetas fáciles y rápidas de hacer.
Propuesta de comunicación estratégica para Pequeñín
Presentación de campaña de publicidad para pequeñin, teniendo como objetivo de comunicación: Generar una experiencia positiva con la marca Pequeñín, con el fin de establecer más confiabilidad y fortalecer el posicionamiento en el mercado. La campaña se enfoca en futuras madres, y madres primerizas de nivel socioeconómico medio-medio, medio-alto y alto-alto, sean estas jóvenes, adultas, solteras o casadas, que estén en periodo de gestación, o cuyos hijos se encuentren entre los 0 a 6 primeros meses de vida. Estas mamás prefieren siempre darle lo mejor a su bebé para cuidarlo. Se preocupan por estar informadas para asegurar el bienestar de su hijo/a.
Jack Daniel's como estilo de vida
Ejercicio de clase, en el que se debía elegir una marca de trago, teniendo en cuenta la personalidad de cada uno y la personalidad de marca. En un stan donde se exhibía Jack Daniel's pero como una marca propía, es decir marca Laura. En las imágenes se puede ver la nueva etiqueta de la botella (marca: Laura).
Infografía: El estudio más grande de Neuromarketing: Cigarrillos
Desarrollo de página web para la marca Cat Squad
Cabezote
Detrás de cámaras, Cabezote
TODERO Producciones
Equipo de trabajo durante un semestre de Universidad, en el que se realizarón diferentes proyectos audiovisuales. Entre ellos: comerciales de televisión, un programa de televisión en vivo (con un invitado) y un dramatizado que cuenta una historia creada desde un objeto y una época historica. Un gran equipo de trabajo.
Comercial Nike
Dramatizado: Un intimo secreto
Comercial Poker
Reel Todero
Estrategias de comunicación publicitaria para las marcas Luker, ADI y Toyota
Propuesta de marketing directo para buscar trabajo como Planner en una Agencia de Publicidad
La propuesta era enviar a las agencias de publicidad un correo directo que contenía:
Una caja de color rojo, con el logo que me representa (como si fuera una marca) y la siguiente frase: "Se ríen de mi porque soy diferente. Yo me río de ellos por ser todos iguales." Una frase de Kurt Cobain. Adentro de la caja venía un sobre, que traía por dentro mi hoja de vida, tarjeta de presentación y un cd en su propía caja marcada y etiquetada. En el cd se podía ver el video a continuación. Además de esto, la caja traía un pisa papeles en forma de Adolf Hitler con mi nombre en la base.
Propuesta de medios impresos para la empresa Colsein, con el fin de transformar un problema puntual en un elemento positivo para la organziación
Propuesta de medios impresos para la marca Tres Marias, cerveza artesanal
Propuesta de logos y tipografías (producción gráfica) para el Festival de Cine en México - Guadalajara, Tiger Paw Hostel en Medellín y Terra Nova de Chile
Realización del Manual de Identidad Corporativa (Manual de Marca) para la empresa 7 G Lab
Proyecto de Comunicación:
Desalojo de los habitantes del Barrio Marruecos en la localidad Rafael Uribe Uribe ubicada al sur de Bogotá
Está problemática se desencadenó los días 18 y 19 de enero de 2012, en donde más de 150 familias que vivían en el barrio Marruecos (entre estrato 1 y 2), fueron desalojadas de sus casas. Esto, ya que las que creían que eran sus propiedades, pertenecen a la Ladrillera Los Molinos, donde el distrito pretende construir un parque metropolitano. Las autoridades, al descubrir que estas familias habían comprado sus casas a una constructora pirata, ordenaron desalojarlas en 24 horas, enviando a 500 policías pertenecientes al Escuadrón Móvil Antidisturbios (ESMAD). Los habitantes se encontraban en medio de la angustia y la impotencia al ver como las retroexcavadoras iban desapareciendo sus hogares. Se presenta un árbol del problema, un análisis CAP (encuestas) y propuesta de actividades (análisis costo - beneficio)
Plan de medios: Motos marca Skorost
Nuestra marca va a entrar al mercado de las motocicletas colombianas con un target específico [jóvenes estudiantes] , es por ello que SKOROST es una marca joven, que entra al mercado para ser una compañía en el camino para los estudiantes; es una moto dispuesta a dar su mayor potencial en el terreno para lograr movilizaciones rápidas en la ciudad. SKOROST, debe ser vista como una marca que brinda seguridad, velocidad y eficiencia, pues está especialmente diseñada para los jóvenes que se encuentran estudiando, por lo cual llega para eliminar el problema de movilidad y brindarles especialmente a ellos los mejores servicios postventa del sector.
Concientización por el medioambiente. Cobranding entre Dr Martens y Apple (Mac)
Aviso publicitario por parte de la marca Dr Martens y un flash mob realizado por Mac en el apple store.
DOM: Domina sus sentidos
El mercado de perfumes, casi siempre nos vende una imagen del perfume clásico, distinguido, elegante junto a mujeres delicadas. Carolina Herrera ha tratado de salirse de estos parámetros comunes, aunque sigue utilizando la estética de la modelo “perfecta”. Por lo que quise romper con lo tradicional (disruption) y tener en la publicidad a una mujer “dominatriz”. Una mujer ruda, con carácter, sensual, que provoca y juega a seducir. Sería un perfume diferente y atrevido, que te da la oportunidad de sentirte distinta. Una mujer arriesgada y atrevida a nuevas cosas en la vida, puede obtener como resultado el arte de la seducción. Las mujeres con carácter, que saben que quieren en la vida y como obtenerlo, son mujeres que saben manejar el arte de la seducción.
Lanzamiento para la marca Canvas
La idea era realizar un evento para el lanzamiento de la marca Canvas, con el fin de darla a conocer en el ambiente de las culturas urbanas en Colombia. En principio este evento se haría en Bogotá, pues es la ciudad capitalina que tiene mas movimiento musical y cultural. La idea sería que en un futuro este evento se hiciera en Medellín. El objetivo principal era lograr posicionar la marca, como una marca de tennis exclusiva para el nicho de la gente aficionada o que siente atraída por el estilo de los tatuajes. El estilo de vida de la gente que le gustan los tatuajes, casi siempre esta ligada a una cultura personal, que generalmente se refleja por la música que escucha y como se viste. El cuerpo es usado como medio de expresión y por eso la gente usa la ropa, como una forma en que puedan mostrar quienes son. La piel es un lienzo donde también se puede imprimir lo que uno es. Los tatuajes se relacionan casi siempre con aconteciemientos, sentimientos, y significados de nuestras experiencias y vida (complementadas por el estilo de música que a uno le gusta). Lo que canvas busca, es que el target sienta que el zapato es una extensión más de su piel, y que en esté, también puede ilustrar sus gustos y pasiones.
MalPolvo: en contra de la disfunción eréctil
El propósito de esta campaña de publicidad institucional era mostrar el aspecto negativo que tenía el cigarrillo en hombres fumadores. Un aspecto que pocos hombres saben acerca del cigarrillo, es que puede producir disfunción eréctil a largo plazo. Muchos saben que fumar excesivamente puede causar cancer de garganta, pulmón, boca, riñón, páncreas, estómago, pero parece no importarles mucho, ya que continuán fumando la misma cantidad de cigarrillos. Esto no sucede cuando se les habla del problemita que causa justo ahí entre las piernas de los hombres. Por supuesto, a muchos les hiere directamente en su hombría que les diga que si sigue fumando desaforadamente, pronto su amigo no va a querer jugar con las chicas porque va a estar exhausto. Cuando se les entregaba la pieza, a parte de sonrojarse hasta más no poder (además se lo entregaba yo; una chica), quedaban sorprendidos y preocupados a la vez. Si la pieza fue a parar a la basura no se sabe, pero si les aseguro que ahora están mejor informados y que si su amigo tira la toalla de un momento para otro ya saben cual pudo ser la causa --> tanto humo cancerígeno.
Trabajo de campo con ToyoNorte en Bogotá
Este trabajo lo realizamos un equipo de trabajo de la Javeriana, con el objetivo de aplicar conceptos vistos en clase. Debíamos crear, desarrollar e implementar estrategias de comunicación organizacional. Es decir, estrategias que no solo pudieran ser aplicadas al público externo como clientes, sino también al recurso más importante que tiene la empresa: el recurso humano. Para lograr resultados positivos se decidió llevar a cabo un diagnósitco y un análisis situacional para saber como podíamos llegarle a los empleados y que sintieran que las actividades tenían un propósito tanto para sus vidas profesionales dentro de esta empresa, como para sus vidas personales. Si quieres saber las actividades que implementamos, te invito a que leas el documento adjunto. También se podrán ver los resultados de la encuesta aplicada a los empleados después de nuestra gestión, con el fin de evaluar el impacto de las actividades desarrolladas.
Campaña de publicidad para Duchaoke (expectativa y lanzamiento)
Teniendo en cuenta que el ser humano canta mejor en la ducha, debido a su acústica, ya que las baldosas del baño permiten la posibilidad de oírse mejor y que la música hace más feliz a las personas, se creó un producto: Duchaoke. Se trataba de un karaoke para la ducha. La búsqueda de entretenimiento y diversión en un lugar privado y exclusivo como lo es la ducha. El target group eran principalmente pre – adolescentes y adolescentes (de 10 a 16 años). La campaña para dar a conocer el producto de la marca "Sony", tendría una primera parte de expectativa, seguida de la campaña de lanzamiento. Objetivo de comunicación: Principal: Libertad de cantar para ti, y volver un espacio aburrido como la ducha en algo divertido. Secundaria: Siéntete como un artista, seguro y confiado, cantando en tu baño privado.
Creación y desarrollo de un Departamento de Comunicación para el Hotel Santafé Real
El Hotel Santafé Real, es un hotel que esta encargado de promover el turismo de negocios y el turismo recreativo en Bogotá D.C. El problema que se pudo encontrar en la revisión sobre este hotel, es que carece de un departamento de comunicación, lo cual dificulta un flujo de información que debe ser necesaria para que esta organización funcione de manera adecuada. Con lo anterior, nos queremos referir a la falta de comunicación que hay con sus stakeholders, sobre todo con el público interno (sus empleados), ya que son estos los principales a tener en cuenta al crear un departamento de comunicación. En esta medida, el departamento de comunicación, es una pieza fundamental en las estrategias organizacionales, lo que permitirá al Hotel Santafé Real estar al tanto de su entorno para poder anticiparse a los cambios del contexto, así como le daría la capacidad de ser flexible en la toma de decisiones. Además, ayudaría a manejar de forma estratégica los distintos canales formales e informales de comunicación según su pertinencia y contribuiría a crear un entorno de constante retroalimentación entre los públicos.
Campaña de publicidad para Cicatrinela
No existe en el mercado colombiano, una crema que considere los atributos y beneficios que aporta la panela como cicatrizante. La propuesta es una crema natural cicatrizante a base de panela. La competencia serían cremas cicatrizantes existentes en el mercado farmacéutico y remedios caseros y naturales que también funcionan como cicatrizantes. Los Naturales: Concha de nacar, Baba de caracol, aceite de Rosa Mosqueta, aceite de limón, planta de aloe vera (Sábila). Los Farmacéuticos: Cicatricure, Procicar, Derma Clear, Mederma, Trofolastin, Kitoscell, Matka, Cicaplast, Dermatix, Blastoestimulina. Para mujeres y hombres que necesitan borrar esas marcas que dejan cicatriz, por accidentes que suceden en la rutina diaria. Cicatrinela está acá para ayudarte a recuperar tu piel de las heridas que la vida te ha dejado. Los beneficios (atributos) que traería la crema son: nutre la piel mientras cicatriza, además de ayudar a la rápida recuperación de los tejidos para disminuir la visibilidad de la cicatriz y evitar una infección en la herida como tal. Lo anterior, brinda el valor de lograr recuperar la belleza de una zona de nuestro cuerpo que ha sido maltratada y dañada a causa de una cicatriz. (Verse bien para aumentar nuestra autoestima, vanidad, estética, belleza).
Caso de crisis de servicio al cliente en el Hotel Hilton 72 en Bogotá. Departamento de comunicación
Los altos directivos de la cadena hotelera Hilton, envían un grupo de personas (encubiertas), al recién inaugurado Hilton “Gran hotel 72” en la ciudad de Bogotá, con el fin de evaluar el correcto funcionamiento de los procesos y protocolos de servicio al cliente. Los resultados arrojados en la evaluación no fueron positivos, lo cual se traduce en gran preocupación para los directivos y empleados pues hay amenazas de despidos y cambios administrativos en el hotel por parte de los altos ejecutivos de la cadena. El departamento de comunicación será el encargado de ponerse al tanto frente a esta situación y realizar un diagnóstico para trazar un plan de acción que permita volver de está crisis, una oportunidad de cambio para mejorar la cultura organizacional de la empresa y que se preste un excelente servicio al cliente.
WHAT PEOPLE SAY
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